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隨著文化自信的增強(qiáng)，以及短視頻和直播電商平臺(tái)的助力，漢服正在由小眾走向大眾，締造一種新的流行。6月25日，在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)支持下，北京大學(xué)匯豐商學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心和知微研究院聯(lián)合發(fā)布《新漢服產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展研究（2024)》報(bào)告。報(bào)告重點(diǎn)闡述了抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)新漢服產(chǎn)業(yè)興起、轉(zhuǎn)型和發(fā)展的賦能作用，指出短視頻平臺(tái)不僅推動(dòng)了漢服文化的復(fù)興浪潮，還通過(guò)直播電商推動(dòng)新漢服從小眾市場(chǎng)向產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)化，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。漢服的流行，既體現(xiàn)了國(guó)人對(duì)民族古典美的認(rèn)同，也傳承著民族文化的基因?；仡檸浊曛腥A文明史，中國(guó)人的審美與傳統(tǒng)文化的精髓，很多時(shí)候就體現(xiàn)在這些吃穿用度的物質(zhì)層面。而在進(jìn)入短視頻時(shí)代之后，短視頻平臺(tái)門檻低、傳播范圍廣、娛樂(lè)性強(qiáng)等特點(diǎn)，又為漢服文化的出圈破壁提供了新機(jī)遇，新漢服熱持續(xù)升溫。山東曹縣有愛云倉(cāng)直播基地的主播正在介紹馬面裙。然而，在全新的時(shí)代語(yǔ)境下，新漢服不僅是一種文化，也是生產(chǎn)力。短視頻上的新漢服熱，對(duì)帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，正發(fā)揮著重要作用。尤其是直播電商作為新興的營(yíng)銷、流量和市場(chǎng)擴(kuò)張重要渠道，對(duì)新漢服產(chǎn)業(yè)的形成、發(fā)展與壯大，造成了一種加速效應(yīng)。回溯新世紀(jì)以來(lái)新漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：2001年上海APEC會(huì)議期間，新漢服引發(fā)了大眾的關(guān)注，此后國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了第一家漢服實(shí)體企業(yè)；2010年后，電商平臺(tái)規(guī)模化接入，新漢服產(chǎn)業(yè)進(jìn)入電商時(shí)代；2016年以來(lái)，隨著消費(fèi)群體和市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，漢服推廣獲得越來(lái)越多的支持，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步大發(fā)展；進(jìn)入2018年以后，短視頻內(nèi)容大爆發(fā)，直播電商推動(dòng)新漢服產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新階段。短視頻平臺(tái)為漢服文化持續(xù)升溫起到重要的推動(dòng)作用。全新的傳播媒介與分銷渠道，是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。相對(duì)于快時(shí)尚品牌而言，一方面，新漢服受眾仍偏小眾，市場(chǎng)尚未成熟，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，使得消費(fèi)者難以辨別正宗漢服；另一方面，對(duì)新漢服企業(yè)而言，多數(shù)品牌僅依靠自產(chǎn)自銷，缺乏專業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，知名度提升困難，難以形成規(guī)模效應(yīng)。同時(shí)由于新漢服制作工藝要求高，制作周期較長(zhǎng)，進(jìn)一步增加了商家的經(jīng)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)。如何在直播電商時(shí)代將其創(chuàng)新價(jià)值轉(zhuǎn)化為新漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)相關(guān)行業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)必須思考的新命題。毋庸置疑的是，直播電商不論是在生產(chǎn)側(cè)還是消費(fèi)側(cè)，都能發(fā)揮積極作用。通過(guò)直播，設(shè)計(jì)師可以實(shí)時(shí)獲取消費(fèi)者反饋，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，推動(dòng)漢服設(shè)計(jì)創(chuàng)新與個(gè)性化定制。而直播電商的數(shù)據(jù)分析能力可以為企業(yè)提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)信息，幫助經(jīng)營(yíng)者優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高生產(chǎn)效率；同時(shí)，直播間里直觀靈活的表達(dá)方式，可以向消費(fèi)者傳達(dá)其背后的文化故事，增強(qiáng)品牌文化吸引力。這種數(shù)字化驅(qū)動(dòng)、開放而又靈活的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式，有助于地方利用地理環(huán)境、資源稟賦、政策扶持等綜合因素形成產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而成長(zhǎng)為有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶。所謂產(chǎn)業(yè)帶，是指在一定區(qū)域內(nèi)形成以某一種或幾種產(chǎn)品為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群，具有較強(qiáng)的區(qū)域特色、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)影響力。近年來(lái)，在抖音直播電商的賦能下，威海漁具產(chǎn)業(yè)帶、華南女裝產(chǎn)業(yè)帶等地方產(chǎn)業(yè)集群迅速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了拉動(dòng)地方GDP增長(zhǎng)與就業(yè)率提升等多重目標(biāo)。以生產(chǎn)新漢服見長(zhǎng)的曹縣，已經(jīng)成為利用直播電商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的典范。依托直播電商龐大的用戶基礎(chǔ)和流量支持，曹縣新漢服產(chǎn)業(yè)形成了從設(shè)計(jì)、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系，特色產(chǎn)業(yè)帶呈現(xiàn)出迭代升級(jí)、裂變發(fā)展的勢(shì)頭。在直播電商帶動(dòng)下，新漢服整體銷量從整體、分布和深化均有較強(qiáng)提升。目前，曹縣現(xiàn)有新漢服上下游企業(yè)2282家，網(wǎng)店13989家。僅2024年前兩個(gè)月，當(dāng)?shù)伛R面裙的銷售額已近5.5億元。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)帶的迅速發(fā)展也大大增加了就業(yè)崗位，當(dāng)?shù)貪h服從業(yè)者已近10萬(wàn)人，電商創(chuàng)業(yè)約35萬(wàn)人，其中包括5萬(wàn)多名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者。新漢服產(chǎn)業(yè)的繁榮，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用顯而易見。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，縣域的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)。實(shí)際上，如果每個(gè)縣域都能找到自己的資源稟賦優(yōu)勢(shì)，在短視頻和直播電商時(shí)代，都可以期待形成自己的區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶。曹縣一開始并非以生產(chǎn)漢服見長(zhǎng)，在短視頻和直播電商時(shí)代，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)捕捉時(shí)代潮流，在數(shù)字化營(yíng)銷方式的加持下，成功轉(zhuǎn)變成漢服生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了地方產(chǎn)業(yè)的大升級(jí)。同樣，在山東很多地方，一些縣域通過(guò)直播電商，結(jié)合自己的蔬菜、農(nóng)資以及輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展?！爸辈ル娚?產(chǎn)業(yè)帶”模式方興未艾，對(duì)很多地方企業(yè)尤其是中小型實(shí)體企業(yè)而言，由于其規(guī)模小、營(yíng)銷能力差、抗風(fēng)險(xiǎn)能力低，恰恰可以通過(guò)這種模式，為企業(yè)生存開辟新通道。同一片區(qū)域內(nèi)，這樣的企業(yè)多了，鏈條變長(zhǎng)了，也就更容易形成完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，乃至制造一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，促進(jìn)地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)走向發(fā)展壯大。來(lái)源：新華每日電訊微信注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)辦公室刪除此文章

中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)6月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1—5月份，全國(guó)社會(huì)物流總額135.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.9%；物流需求延續(xù)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)。從結(jié)構(gòu)看，新動(dòng)能、新業(yè)態(tài)助力物流需求升級(jí)態(tài)勢(shì)向好。1—5月份，工業(yè)品物流總額同比增長(zhǎng)5.7%，其中，高技術(shù)制造物流總額增速近9%，保持快速增長(zhǎng)。在假期效應(yīng)、電商促銷以及消費(fèi)品以舊換新政策等因素帶動(dòng)下，與民生消費(fèi)相關(guān)的物流需求回升明顯。1—5月份，單位與居民物品物流總額同比增長(zhǎng)11.4%，5月當(dāng)月增長(zhǎng)12.6%，比4月份加快3.7個(gè)百分點(diǎn)。特別是線上電商等相關(guān)物流需求加速回升。5月份，電商物流總業(yè)務(wù)量指數(shù)、農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)均在較高基礎(chǔ)上繼續(xù)上升，相比去年同期增速接近30%。中國(guó)物流信息中心主任劉宇航介紹，消費(fèi)領(lǐng)域保持較高增長(zhǎng)，冷鏈增速保持4%，跨境電商板塊增速明顯，帶動(dòng)了航空物流高速發(fā)展，特別是國(guó)內(nèi)建立了很多航空物流樞紐，也進(jìn)一步發(fā)揮它的作用。值得注意的是，多式聯(lián)運(yùn)發(fā)展環(huán)境持續(xù)改善，帶動(dòng)物流行業(yè)降本提效。1—5月，全國(guó)主要港區(qū)鐵路進(jìn)港數(shù)量占比大幅提升，鐵水聯(lián)運(yùn)占比同比提高3.5個(gè)百分點(diǎn)，其中特別是煤炭等大宗商品運(yùn)輸組織升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。同時(shí)，多部門、多區(qū)域相關(guān)物流政策協(xié)同發(fā)力，重點(diǎn)企業(yè)單位經(jīng)營(yíng)成本上漲勢(shì)頭得到一定遏制。來(lái)源：央視網(wǎng)注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

傳統(tǒng)文化與中國(guó)制造的碰撞，為中國(guó)外貿(mào)增添新亮色，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)制造魅力在浙江采訪外貿(mào)企業(yè)，一家面料企業(yè)吸引了筆者的注意。隨著馬面裙、新中式等國(guó)風(fēng)穿搭風(fēng)靡全球，該企業(yè)自主研發(fā)的提花面料與制品在海外市場(chǎng)銷售火爆，前5月出口額超過(guò)4000萬(wàn)元，成功打開中東、非洲、歐洲等地市場(chǎng)。不只是國(guó)風(fēng)服飾，書畫陶瓷乘著中歐班列遠(yuǎn)銷歐洲，國(guó)貨美妝品牌在海外社交平臺(tái)吸引眾多粉絲關(guān)注……傳統(tǒng)文化與中國(guó)制造的結(jié)合，推動(dòng)國(guó)潮消費(fèi)品“出海”，為中國(guó)外貿(mào)增添新亮色，向世界傳遞著中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新脈動(dòng)。國(guó)潮“出?！钡谋澈?，是中國(guó)企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)升級(jí)制造工藝的不懈努力。在江蘇蘇州，華佳絲綢股份有限公司在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)等多重因素帶動(dòng)下，創(chuàng)建了一套適合企業(yè)發(fā)展的科技引領(lǐng)模式。企業(yè)自主研發(fā)的低齡蠶自動(dòng)化養(yǎng)殖系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)切桑、給桑、撒粉等環(huán)節(jié)的自動(dòng)化、智能化。從一片桑葉、一粒繭，到一根絲再到最終產(chǎn)品，企業(yè)建成了高效穩(wěn)定的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)絲綢面料提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。國(guó)潮“出?！钡谋澈?，是中國(guó)企業(yè)守正創(chuàng)新增加優(yōu)質(zhì)供給的持續(xù)探索。無(wú)論是絲綢、陶瓷還是服飾，國(guó)潮消費(fèi)品本身就具有鮮明的文化特征，被賦予豐富的文化內(nèi)涵。很多企業(yè)在傳承與創(chuàng)新中不斷探索“文化+”的多維表達(dá)。與博物館、歷史街區(qū)開發(fā)文化聯(lián)名款，將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代流行藝術(shù)、現(xiàn)實(shí)生活需要有機(jī)結(jié)合……在前不久舉辦的中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，豐富精美的展品呈現(xiàn)出更多文化表達(dá)方式，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的時(shí)代光彩。國(guó)潮“出?！钡谋澈?，是中國(guó)企業(yè)主動(dòng)應(yīng)變拓展貿(mào)易方式的積極嘗試。一把油紙傘，如何快速走進(jìn)海外消費(fèi)者的家中？在杭州海關(guān)的支持與指導(dǎo)下，安若素科技有限公司開展跨境電商零售出口業(yè)務(wù)，目前油紙傘的日成交海外訂單近百單?？缇畴娚踢B接制造與消費(fèi)，為海外消費(fèi)者了解中國(guó)文化、購(gòu)買中國(guó)商品打開了新窗口，也為國(guó)潮消費(fèi)品“出海”提供了新渠道。據(jù)杭州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1—5月，浙江省出口文化類商品619.9億元，同比增長(zhǎng)12.2%。國(guó)潮“出?！被馃岬耐瑫r(shí)，也面臨一些挑戰(zhàn)，一些國(guó)潮產(chǎn)品簡(jiǎn)單堆砌文化元素，產(chǎn)品同質(zhì)化；一些企業(yè)急功近利，未能在提升產(chǎn)品質(zhì)量上狠下功夫。要想讓國(guó)潮產(chǎn)品在海外市場(chǎng)獲得更多訂單、開拓更大市場(chǎng)，企業(yè)還需向內(nèi)深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，不斷推出高質(zhì)量的產(chǎn)品，向外樹品牌，拓展“出?！鼻溃e極開拓市場(chǎng)，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)制造新魅力，讓世界與中國(guó)在貿(mào)易暢通、文化交融中攜手并進(jìn)、共迎未來(lái)。來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)、杭州海關(guān)發(fā)布注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

“網(wǎng)紅”主播在攤位“走播”帶貨 義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生在國(guó)際商貿(mào)城“走播”實(shí)習(xí)帶貨主播一位、手機(jī)一部、支架一個(gè)，在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)熙熙攘攘的人流中，有這樣一群“走播”客，他們舉著手機(jī)，在琳瑯滿目的攤位中穿梭來(lái)往，帶著直播間的“寶寶”們“云逛”市場(chǎng)。通過(guò)“走播”這一直播形式，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶可以向消費(fèi)終端實(shí)時(shí)展示商品，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，不斷拓寬銷售渠道，帶來(lái)新的業(yè)務(wù)增量。這種無(wú)需囤貨的低成本運(yùn)營(yíng)模式也讓創(chuàng)業(yè)門檻一再降低，吸引更多人來(lái)到義烏創(chuàng)業(yè)。在當(dāng)下外部形勢(shì)復(fù)雜多變、傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式遭遇瓶頸的大環(huán)境下，“走播”為市場(chǎng)開辟了全新的銷售模式。經(jīng)營(yíng)戶與主播“雙向奔赴”，讓市場(chǎng)煥發(fā)新的生機(jī)與活力。據(jù)市場(chǎng)發(fā)展委提供的數(shù)據(jù)顯示，1-5月全市開展網(wǎng)紅直播帶貨33.4萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)35.22%，完成零售額221.48億元，同比增長(zhǎng)21.58%?！斑@家店主打的就是新中式風(fēng)，大家有喜歡的款式跟我說(shuō)，我給你們?cè)敿?xì)介紹……”在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)“也生手作”原創(chuàng)飾品店，抖音主播“薯?xiàng)l”正在對(duì)著鏡頭介紹一款珍珠項(xiàng)鏈。這是兩天來(lái)“薯?xiàng)l”第二次來(lái)到“也生手作”直播。前一天，這家僅五六平方米的店鋪里擠滿十幾名和他一樣來(lái)自各平臺(tái)的主播?！斑@家店鋪貨品全、款式多、上新快，我們都喜歡到這里來(lái)直播。”通常早上看直播的人會(huì)少一些，所以主播們會(huì)習(xí)慣中午以后開播。為搶到一席之地，第二天“薯?xiàng)l”在市場(chǎng)開門后就早早來(lái)到店鋪開播。每天搶早來(lái)市場(chǎng)直播的還有李梅梅。兩部手機(jī)、1個(gè)手機(jī)支架、1個(gè)5萬(wàn)毫安的充電寶，就是她和搭檔的所有裝備，可以支撐她們?cè)谑袌?chǎng)播一天?！斑@個(gè)是福利款，姐妹們要拼手速了……”相比新入行的“薯?xiàng)l”，入行多年的李梅梅經(jīng)驗(yàn)更豐富，她善于用福利、特價(jià)等產(chǎn)品以及話家常似的互動(dòng)和粉絲建立緊密的社群關(guān)系，從而增強(qiáng)粉絲黏性?！澳壳胺劢z量在4萬(wàn)左右，關(guān)鍵是我們的直播如粉絲親臨現(xiàn)場(chǎng)，全方位展示產(chǎn)品，滿足粉絲們不同的需求?！睋碛蟹€(wěn)定粉絲基礎(chǔ)的李梅梅每次直播下來(lái)至少會(huì)有一兩千單，單日最高銷售額曾達(dá)20多萬(wàn)元。記者了解到，較強(qiáng)的帶貨能力讓她們備受市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶青睞，不少店鋪從最初的抗拒直播變?yōu)橹鲃?dòng)來(lái)邀約?！艾F(xiàn)在固定合作的店鋪有十幾家，我們會(huì)根據(jù)他們的上新情況，排定一周的直播計(jì)劃?！崩蠲访氛f(shuō)義烏市場(chǎng)成爆款供貨地 既接大單也接小單下單—排期—生產(chǎn)—交貨，這是外貿(mào)訂單的交付節(jié)奏，而主播們的出現(xiàn)，打破了市場(chǎng)傳統(tǒng)的采購(gòu)模式。在直播場(chǎng)域，海內(nèi)外消費(fèi)者和義烏市場(chǎng)上的經(jīng)營(yíng)戶通過(guò)主播這個(gè)紐帶聯(lián)動(dòng)貿(mào)易，仿佛近在咫尺。借助直播平臺(tái)勢(shì)能，買賣全球更加方便快捷。為迎合這種多元靈活的采購(gòu)場(chǎng)景，近年來(lái)，義烏市場(chǎng)悄然改變?！伴_發(fā)定制、源頭工廠、直播合作”“原創(chuàng)設(shè)計(jì)、網(wǎng)紅直播間”……行走在市場(chǎng)中，“直播”字樣抬眼可見。“也生手作”原主營(yíng)外貿(mào)生意，以批量走貨為主。眼見著直播風(fēng)頭更勁，今年他們開始涉獵內(nèi)貿(mào)電商業(yè)務(wù)。為方便和主播們交流，“也生手作”負(fù)責(zé)人給自己起了一個(gè)花名——“大婷婷”。“國(guó)潮風(fēng)愈演愈烈，我們也趁熱打鐵，推出了很多中國(guó)風(fēng)飾品，很受主播歡迎。目前我們固定合作的主播有十幾位，平均單位主播一天的銷售量少則幾百單，多則幾千單。他們?yōu)槲覀儙?lái)了新的業(yè)務(wù)增量?！薄按箧面谩闭f(shuō)?！霸鐑猴椘贰必?fù)責(zé)人毛旭霞花名“大漂亮”，這是主播們給她起的名字。她們?cè)谥辈r(shí)會(huì)經(jīng)常喊毛旭霞入鏡講解產(chǎn)品，時(shí)間久了，在各直播間混了個(gè)臉熟的“大漂亮”人氣還不賴。毛旭霞從父母手中接手飾品生意不過(guò)6年。恰逢義烏電商產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展期，憑著年輕人的商業(yè)敏感性，剛接手生意的她就結(jié)合當(dāng)時(shí)市場(chǎng)流行元素推出一款小雛菊飾品，很快就在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上成為爆款。之后，“早兒飾品”開始逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào)，專為電商供貨。目前，“早兒飾品”固定合作的主播有幾十位，分別來(lái)自淘寶、抖音、快手等平臺(tái)?！叭缃瘢覀兊赇?0%的銷售額來(lái)自直播?！泵裣颊f(shuō)。主播們?cè)谄脚_(tái)上貢獻(xiàn)了巨大的流量，也為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶帶來(lái)不錯(cuò)的銷量。這種變化讓市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶心態(tài)更加開放，他們不再固守傳統(tǒng)按期交貨模式，工廠也開始作出相應(yīng)調(diào)整，采用更靈活的生產(chǎn)方式。既能接大單，也能接小單，更能接急單，義烏市場(chǎng)的靈活適應(yīng)和不斷創(chuàng)新，也讓這里成為各類爆款的發(fā)源地。如國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站上熱銷的防曬服、防曬口罩，巴黎奧運(yùn)會(huì)的官方手環(huán)、獎(jiǎng)杯，南美國(guó)家超市貨架上的日用百貨，國(guó)內(nèi)外各大熱門景點(diǎn)的旅游紀(jì)念品……不斷刷新“與時(shí)間搶銷量”爆款速度，讓義烏成為一座活躍在熱搜上的城市。走出“格子間” 來(lái)到大市場(chǎng)2019年，被稱為直播電商“元年”，義烏眾多市場(chǎng)主體從傳統(tǒng)外貿(mào)抽身，進(jìn)軍直播賽道，趕上了“風(fēng)口”。如今，走在義烏大街小巷，隨處可見“直播培訓(xùn)”“網(wǎng)紅基地”“供應(yīng)鏈”等關(guān)鍵詞構(gòu)成的標(biāo)語(yǔ)、廣告牌。這片電商創(chuàng)業(yè)的熱土，各個(gè)年齡的“淘金者”躍躍欲試，期待從火熱的電商市場(chǎng)中分羹而食。激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，也使義烏不斷催生出電商“拼殺”的新招式。如今，號(hào)稱“零成本”的“走播”在義烏國(guó)際商貿(mào)城走熱。主播們走出“格子間”，直接來(lái)到市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶的商鋪，幫其銷售商品，從中賺取商品差價(jià)，雙方各取所需?！跋啾扔趥鹘y(tǒng)直播模式，‘走播’的選品更豐富，場(chǎng)景更新穎，還沒(méi)有庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。”李梅梅說(shuō)，一邊逛一邊直播給消費(fèi)者推薦貨品，這種動(dòng)態(tài)的直播形式，相對(duì)于傳統(tǒng)的圖片展示產(chǎn)品，更直觀、更細(xì)致、互動(dòng)性更強(qiáng)，兼具直觀體驗(yàn)和娛樂(lè)性質(zhì)，來(lái)喚醒消費(fèi)者購(gòu)買欲望。近年來(lái)，為適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展新趨勢(shì)，推動(dòng)直播電商跨越式發(fā)展，創(chuàng)新商業(yè)新模式，義烏出臺(tái)《義烏市關(guān)于加快直播電商發(fā)展的若干意見》，明確對(duì)MCN機(jī)構(gòu)、主播、直播基地等支持政策。同時(shí)，頒發(fā)全國(guó)首批電商直播專項(xiàng)職業(yè)技能證書，大力實(shí)施百場(chǎng)萬(wàn)店、百場(chǎng)萬(wàn)企、百場(chǎng)萬(wàn)人行動(dòng)，全面構(gòu)建直播電商全周期賦能體系，直播電商主體數(shù)量激增。來(lái)源：義烏商報(bào) 注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

與其他大洲相比，非洲的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，尚未得到充分發(fā)展。正因如此，這片藍(lán)海在近幾年吸引了越來(lái)越多的關(guān)注。作為非洲第二大經(jīng)濟(jì)體，南非的電子商務(wù)市場(chǎng)近年來(lái)取得了顯著增長(zhǎng)，成為非洲大陸上最具潛力的市場(chǎng)之一，吸引著國(guó)際參與者的加入。本文將全面介紹南非的電商市場(chǎng)情況。市場(chǎng)規(guī)模概況預(yù)計(jì)2024年，南非電子商務(wù)市場(chǎng)收入有望增長(zhǎng)12.3%，達(dá)到45.429億美元。2024-2028年的預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為9.3%，到2028年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到64.949億美元。在南非零售市場(chǎng)，線上份額為7.5%，到2028年，這一百分比將平均增長(zhǎng)5.1%，達(dá)到9.2%。電子商務(wù)已成為零售業(yè)的重要組成部分，越來(lái)越多的企業(yè)開始將業(yè)務(wù)發(fā)展到線上。推動(dòng)這一增長(zhǎng)的主要因素之一是互聯(lián)網(wǎng)用戶率。2022年，近80%的南非人使用互聯(lián)網(wǎng)。預(yù)計(jì)到2027年，這一比例將增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。此外，電子商務(wù)用戶數(shù)量也出現(xiàn)了類似增長(zhǎng)。根據(jù)Statista《數(shù)字市場(chǎng)展望》的估計(jì)，2022年南非約有2700萬(wàn)電子商務(wù)用戶，而到2027年，預(yù)計(jì)用戶數(shù)量將增加到3790萬(wàn)。據(jù)ECDB對(duì)市場(chǎng)的分類統(tǒng)計(jì)，電子產(chǎn)品市場(chǎng)是最大的細(xì)分市場(chǎng)，占南非電子商務(wù)收入的25.8%。其次是時(shí)尚市場(chǎng)，占20.7%；愛好和休閑市場(chǎng)占19.9%；家具和家居用品市場(chǎng)占11.5%；護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)占7.8%；食品雜貨市場(chǎng)占7.3%；DIY市場(chǎng)占其余的6.9%。市場(chǎng)參與者南非電商市場(chǎng)的最大參與者是takealot.com，該網(wǎng)站在2023年的收入為3.481億美元。據(jù)Statista在2024年3月進(jìn)行的消費(fèi)者調(diào)查，Takealot.com（綜合購(gòu)物）、Shein（時(shí)尚）和Clicks（藥品和個(gè)人護(hù)理）是較受歡迎的網(wǎng)上商店。今年1月，Temu擴(kuò)張至南非市場(chǎng)，希望繼續(xù)利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)贏得非洲消費(fèi)者。5月，亞馬遜宣布其南非站上線。盡管南非已有多個(gè)成熟的本地電商平臺(tái)，如Takealot、Superbalist和Zando，但亞馬遜憑借其全球供應(yīng)鏈管理和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格、更廣泛的產(chǎn)品選擇以及更高效的物流服務(wù)。這些優(yōu)勢(shì)有望使亞馬遜對(duì)南非市場(chǎng)產(chǎn)生不小的影響。消費(fèi)者行為在南非，大多數(shù)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者使用智能手機(jī)或筆記本電腦購(gòu)物。據(jù)Statista的一項(xiàng)調(diào)查，77%的受訪者使用手機(jī)購(gòu)買產(chǎn)品，排名第二的選項(xiàng)是筆記本電腦，超過(guò)一半的南非受訪者使用此種設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。相比之下，只有5%的人提到使用智能音箱（如亞馬遜Echo）或流媒體設(shè)備（如Chromecast）。使用智能手機(jī)隨時(shí)隨地購(gòu)買商品，并靈活選擇送貨地址，也是南非居民參與網(wǎng)購(gòu)的主要驅(qū)動(dòng)因素。超過(guò)70%的受訪者表示，“送貨上門”是2022年在線購(gòu)物的主要原因。約63%的受訪者表示，在線購(gòu)物是為了避開人群，而約45%的受訪者則表示，在線購(gòu)物是為了獲得更低的價(jià)格。退貨是較為普遍的情況。據(jù)2024年3月調(diào)查，多數(shù)南非受訪者（16%）表示退貨最多的商品是服裝，鞋類、箱包配飾分別對(duì)應(yīng)13%和10%。支付方式2023年，南非的電子商務(wù)支付方式較為多樣化，由少數(shù)供應(yīng)商主導(dǎo)，其中VISA卡和萬(wàn)事達(dá)卡的份額最高，占90.7%。其他較為常用的支付方式還有銀行轉(zhuǎn)賬/預(yù)付現(xiàn)金（55.0%）和信用付款平臺(tái)Mobicred（39.3%）。電子錢包Ozow的覆蓋率為30.7%。電商推動(dòng)力和發(fā)展趨勢(shì)南非電子商務(wù)領(lǐng)域的一項(xiàng)重大發(fā)展是Equiano海底互聯(lián)網(wǎng)電纜等基礎(chǔ)設(shè)施的引入?；ヂ?lián)網(wǎng)接入的改善將徹底改變?cè)诰€購(gòu)物體驗(yàn)，擴(kuò)大數(shù)字支付解決方案的覆蓋范圍，并為數(shù)字電商平臺(tái)帶來(lái)更廣大的消費(fèi)群體。出于便利性和經(jīng)濟(jì)性的考慮，南非消費(fèi)者正迅速轉(zhuǎn)向線上和移動(dòng)支付，其中“先買后付”（BNPL）模式獲得了極大的關(guān)注。這種模式為缺乏傳統(tǒng)信用資源的消費(fèi)者提供了替代的信用方式，通過(guò)提升消費(fèi)者購(gòu)買力和購(gòu)物體驗(yàn)，有效增加訂單完成率，顯著推動(dòng)了電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。這反映出靈活、消費(fèi)者友好的金融服務(wù)正成為大趨勢(shì)。結(jié)論南非的電商市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。相信Temu和亞馬遜選擇在今年進(jìn)入南非市場(chǎng)，是基于南非市場(chǎng)的巨大潛力、不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求、相對(duì)完善的物流和基礎(chǔ)設(shè)施，以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展等多方面的考慮。憑借互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升和基礎(chǔ)設(shè)施的改善，南非的電商市場(chǎng)未來(lái)前景廣闊。隨著BNPL等新型支付模式的普及，南非的電商市場(chǎng)將迎來(lái)更多的機(jī)遇和廣闊的前景。來(lái)源：電商會(huì)注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

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