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抖音服裝直播帶貨賬號類型，大致可以分為品牌藍V賬號、自營服裝品牌賬號、直播商業(yè)賬號和達人內(nèi)容賬號。不同類型的賬號在實際直播中也呈現(xiàn)出了各具風格的特點。特點一：藍V賬號借助強品牌力，直播流程細節(jié)、全面服裝品牌依托多產(chǎn)品線的優(yōu)勢，在賬號運營上以矩陣排列分號直播，精準分流用戶。短視頻內(nèi)容運營上較為常規(guī)，主要為直播拆條發(fā)布，給消費者*直接*直觀的產(chǎn)品細節(jié)。直播過程趨于細節(jié)化，專業(yè)的商品介紹、模特上身展示、互動尺碼推薦等詳細內(nèi)容給消費者直觀的體驗。同時在策略方面主打線上線下價格區(qū)別，以價格優(yōu)勢和正品保證吸引消費者。特點二：自營服裝品牌針對特定人群并強調(diào)商品的優(yōu)惠性自營服裝品牌相對來說品牌力較低，在內(nèi)容引流上更加用心，通過針對不同消費者痛點打造多個產(chǎn)品特性入口，以此吸引消費者。部分賬號同樣將直播拆條并連續(xù)發(fā)布，以上身展示和價格優(yōu)勢傳遞商品焦慮性，刺激消費者持續(xù)關注。直播中更加注重價格落差，通過不斷強調(diào)售價與劃線價的差距，以及工廠直供的優(yōu)勢，打造價格優(yōu)惠，滿足消費者追求實惠感的心理。特點三：直播商業(yè)賬號布局服裝細分賽道，專攻服裝領域隨著直播賽道走向垂類細分，不少專注服裝賽道的商業(yè)賬號逐漸顯現(xiàn)。這類賬號無論從內(nèi)容運營還是直播運營，都更加專業(yè)化，玩法也更加多樣。同時商業(yè)矩陣賬號之間的相互宣傳引流，也讓直播間始終保持較高的熱度。專業(yè)化的運營還體現(xiàn)在選品方面，主打各品牌商品爆款，精選、爆款、熱賣也成為直播間關鍵詞。特點四：KOL培養(yǎng)高粘性消費者，以內(nèi)容消費帶動商業(yè)價值KOL在內(nèi)容經(jīng)營上相對比較用心，每一條視頻都有可觀看的點，并以此不斷培養(yǎng)高粘性用戶。另一方面，在直播前、直播中也發(fā)布視頻內(nèi)容為直播間充分預熱，來保證直播時的高人氣。KOL在直播時間上趨于集中且直播時長也相對固定，在直播商品也大多以品類混播+服裝專場為主。直播過程中以多且高頻的福利放送等留存消費者，堆積高粘性粉絲消費者。服裝行業(yè)的客戶肯定都清楚，在運營抖音帳號時，帳號粉絲量起量困難，無法獲得更多變現(xiàn)渠道。直播間人氣低、互動少，由于缺乏技巧，也不能詳細美觀的展示出衣服的特點，無法形成有效購買。要想把自己的抖音號運營起來，得到一定的成效，又不想花太大的人工成本，就應該尋找專業(yè)的代運營團隊。電商會幫助客戶的品牌多重曝光的同時，精準獲取目標客戶，有效地在短期內(nèi)增加關注度，提高粉絲黏性和依賴感，帶來流量的提升和轉(zhuǎn)化。來源：電商會注：如有侵權，請聯(lián)系義烏直播供應鏈組委會、義烏物流產(chǎn)業(yè)博覽會組委會、義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

什么才是小紅書打開電商的正確姿勢？8月24日，小紅書在上海舉辦link電商伙伴周“買手時代已來”主題會談。這也是小紅書電商首次整體面向外界發(fā)聲。會談上，小紅書COO柯南，作為小紅書交易部負責人，給出了一份明確的答案。她表示，小紅書買手、主理人等個體已經(jīng)成為小紅書電商的關鍵角色。他們具備專業(yè)知識和深刻理解用戶需求的能力，能夠更好地傳遞商品價值，與用戶建立信任關系，并持續(xù)為用戶提供服務。他們是商品和用戶之間的連接者，很多用戶在小紅書購買的第一單都是通過這些個體。近一年多時間，小紅書將電商融入社區(qū)，打通了讓用戶從看筆記、看直播到下單購買的全鏈路，實現(xiàn)了社區(qū)與電商的有機融合。數(shù)據(jù)顯示，過去一年半時間，小紅書電商買手和主理人規(guī)模增長27倍，動銷商家數(shù)增長10倍，購買用戶數(shù)增長12倍?！百I手”、“主理人”等個體背后，其實是小紅書依靠平臺內(nèi)容特色摸索出的電商新路徑，即通過“個體”及個體的專業(yè)知識或真誠推薦，連接品牌和用戶，實現(xiàn)平臺電商的長期增長?！霸谛〖t書日活用戶里，每天有求購意圖的用戶數(shù)近4000萬人?！笨履现赋?，未來希望能邀請更多小紅書買手、主理人、更多商家和品牌進入小紅書電商，更好地讓用戶需求得到滿足。他透露，接下來，小紅書將推出買手中心等專項計劃，幫助小紅書買手成長，進行選品與商家連接。會談上，小紅書電商商家部負責人麥昆透露，在今年6月平臺調(diào)研的商家中，絕大部分商家表示愿意來小紅書開店。面對商家在小紅書開店的愿望和困惑，麥昆在會上公布了商家在小紅書經(jīng)營之路，包含三大步驟及核心要點。第一步，建賬號，發(fā)筆記，創(chuàng)作的內(nèi)容要能與用戶產(chǎn)生交互互動。第二步，找買手，做直播，做好直播前的商品種草和預熱。第三步，開店播，穩(wěn)經(jīng)營，發(fā)展多場域運營的能力。除500億商家流量激勵外，小紅書未來將幫助更多商家在小紅書穩(wěn)定經(jīng)營。對于合作商家，將會有專人運營對接。同時，還會為商家搭建小紅書買手推薦平臺，舉辦線下選品會，提供更多工具和產(chǎn)品幫助商家與小紅書買手溝通。一位業(yè)內(nèi)人士指出，小紅書近一年在直播、筆記帶貨和商品筆記上的嘗試，不僅驗證了小紅書交易和內(nèi)容結合的可能性，也使得達人和品牌之間的連接變得豐富，現(xiàn)在看來，是小紅書走向個體電商這一獨特路徑的初嘗試。“對于社區(qū)型的平臺來說，電商和社區(qū)間始終有著天然的矛盾?！痹撊耸窟M一步表示，做好電商和社區(qū)的平衡，小紅書必須找到符合其社區(qū)價值觀的交易路徑，而真實、真誠的分享是小紅書社區(qū)的核心，電商融入社區(qū)最好的方式便是延續(xù)這一核心，通過優(yōu)質(zhì)、真誠的內(nèi)容和貨品吸引用戶，創(chuàng)造長期價值。除了高凈值人群外，小紅書電商的潛力還來自于此前留下的“空白”。和廣告業(yè)務相比，小紅書的電商業(yè)務幾乎是“剛剛起步”。對比短視頻平臺，公開信息顯示，2019年字節(jié)跳動廣告收入占全年營收的87%左右，此后電商占比逐年上升，到2021年，廣告在字節(jié)跳動總營收中的占比僅有57%左右。僅從業(yè)務營收占比來看，作為一個月活2.6億且還在增長中的平臺，小紅書電商的發(fā)展空間不容小覷。小紅書此次“再”釋出發(fā)力電商的信號，拿出比以往更明確的姿態(tài)，為商家、達人設計了清晰的成長路徑，似乎也是小紅書電商將獲得確定性增長的力證。文章來源：網(wǎng)絡、電商會注：如有侵權，請聯(lián)系義烏直播供應鏈組委會、義烏物流產(chǎn)業(yè)博覽會組委會、義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

中國社交電商平臺小紅書正加速拓展其電商業(yè)務與直播業(yè)務。最近的戰(zhàn)略舉措是整合電商業(yè)務業(yè)務與直播業(yè)務成立全新的交易部，將其提升到與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級部門。此舉措旨在進一步融合社交、內(nèi)容和電商，提供更多多樣化的購物和內(nèi)容消費體驗。使用戶能夠更無縫地從社交和內(nèi)容發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為購物行為。 小紅書一直以來以社交和內(nèi)容分享為主要特色，但近年來，該平臺在電商和直播領域的探索不斷加深。此前，電商業(yè)務是歸屬于社區(qū)部之下的二級部門，但現(xiàn)在已經(jīng)升級為一級部門，顯示出其在公司戰(zhàn)略中的重要性，這將為用戶提供更多元化、個性化的購物體驗，從而提高用戶忠誠度。 據(jù)了解，小紅書首席運營官柯南（薯名）兼任新部門負責人，同時她還擔任商業(yè)部下屬商業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)技術負責人。 一位小紅書電商業(yè)務人士透露，柯南曾在今年6月帶電商團隊去廣州、杭州、義烏、深圳等地調(diào)研。這些城市擁有豐富的貨源和成熟供應鏈，還聚集著許多帶貨博主和商家。調(diào)研團隊認為，傳統(tǒng)貨架電商和直播電商都通過強刺激吸引用戶沖動消費，暫時都不適合小紅書。一位參與了調(diào)研的小紅書人士表示，“小紅書說到底還是一個社區(qū)，核心優(yōu)勢是內(nèi)容。新部門成立后，小紅書逐漸找到自己認可的電商路徑。文章來源：晚點LatePost 注：如有侵權，請聯(lián)系義烏直播供應鏈組委會、義烏物流產(chǎn)業(yè)博覽會組委會、義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

深夜，網(wǎng)紅主播小喆姐正在江北下朱村新打造的綠幕立體直播間帶貨新產(chǎn)品，這樣忙碌的場景，在義烏55.69萬電商經(jīng)營主體中每天上演。 1-7月，義烏市電子商務交易額2704.93億元，同比增長12.15%，其中跨境電子商務交易額735.33億元，同比增長12.17%；網(wǎng)絡零售額1648.06億元，同比增長11.78%。監(jiān)測6大品牌郵快件業(yè)務量50.86億件，同比增長17.85%。 這數(shù)據(jù)的背后離不開豐富的貨源、物流優(yōu)勢，離不開優(yōu)越的營商環(huán)境。義烏不僅允許將住宅作為電商經(jīng)營地址，并先后推出了“一址多照”、電子商務秘書企業(yè)注冊、眾創(chuàng)空間注冊、集群虛擬注冊等一系列舉措，實現(xiàn)電商企業(yè)可通過“一張桌子、一臺電腦”的“工位號”注冊。 截至目前，全市電商經(jīng)營主體達55.69萬戶，同比增長28.6%，占全省電商經(jīng)營主體的1/3。今年以來，全市新設電商經(jīng)營主體12.54萬戶，同比增長55.43%，占新設市場經(jīng)營主體總量的四分之三。 “線上批發(fā)是義烏電子商務發(fā)展較早的業(yè)態(tài)，基于豐富的小商品貨源優(yōu)勢，義烏企業(yè)很早就通過1688、阿里國際站等線上批發(fā)平臺拓展業(yè)務，交易規(guī)模越來越大?！笔袌霭l(fā)展委相關負責人告訴小布，阿里1688平臺在義烏設立4個服務商，上線有義烏產(chǎn)業(yè)帶專區(qū)，服務7萬多個賣家，2022年交易額約2400億元，另外義烏市場主體也在阿里國際站、敦煌網(wǎng)等平臺開展業(yè)務，其中阿里國際站占業(yè)務的90%以上。阿里國際站平臺約有義烏賣家9000多個，2022年交易額約900億元。來源：義烏市融媒體中心注：如有侵權，請聯(lián)系義烏直播供應鏈組委會、義烏物流產(chǎn)業(yè)博覽會組委會、義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

來源：廣東省商務廳注：如有侵權，請聯(lián)系義烏直播供應鏈組委會、義烏物流產(chǎn)業(yè)博覽會組委會、義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章

8月15日的商務部實施縣域商業(yè)三年行動助力農(nóng)民增收和農(nóng)村消費專題新聞發(fā)布會上，商務部相關負責人介紹，近年來，商務部等部門持續(xù)推進電子商務進農(nóng)村工作，取得了顯著成效，將繼續(xù)促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。商務部介紹，安排中央財政資金200多億元，累計支持1489個縣，建設2600多個縣級電商公共服務中心和物流配送中心，超過15萬個鄉(xiāng)村電商和快遞服務站點。截至2022年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模超過3億人。越來越多的商品和服務通過電商進入農(nóng)村，農(nóng)民足不出戶就能買到物美價廉的商品。2014至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍。電商拉近了農(nóng)民與市場的距離，讓農(nóng)村各類產(chǎn)品賣得更遠、賣得更好。2022年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多。農(nóng)村電商吸引一批農(nóng)民工、大學生、退役軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，截至2022年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商（店）已達到1730.3萬家。商務部表示，下一步，將圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興，把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動，促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。鼓勵電商帶頭人走進田間地頭、工廠車間進行村播、店播、廠播，促進優(yōu)勢、特色、品牌農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。支持電商平臺下沉農(nóng)村市場。商務部流通發(fā)展司司長 李剛：充分挖掘農(nóng)村“土特產(chǎn)”資源，培育一批“小而美”的農(nóng)村電商特色品牌，變“流量”為“銷量”。健全縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，爭取用3年時間在具備條件的地區(qū)，基本實現(xiàn)縣縣有物流配送中心、村村通快遞。來源：央視新聞客戶端、電商發(fā)布，電商會整理發(fā)布。注：如有侵權，請聯(lián)系義烏直播供應鏈組委會、義烏物流產(chǎn)業(yè)博覽會組委會、義烏外貿(mào)工廠展暨跨境電商采購交易會組委會刪除此文章