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4月11日消息，快手電商“理想生活節(jié)”近日收官，達成GMV超14億，同比去年增長41%，品牌自播訂單同比增長175%，個人護理、數(shù)碼等細分賽道品牌GMV增速超10倍。

理想生活節(jié)是快手電商針對“金三銀四”家裝旺季的專場活動，整合了家裝家具、家電數(shù)碼、家紡三大行業(yè)優(yōu)質(zhì)好貨，通過站內(nèi)話題、達人合作等形式，聯(lián)動超過190家品牌和超過700位達人，實現(xiàn)站內(nèi)“理想生活節(jié)”話題超億次播放，會場點擊上千萬次，漲粉超1200萬。

值得注意的是，在“搜索+商城”為核心的泛商城場域，由泛商城帶來的GMV超過2.4億，同比增長121%，訂單量同比增長218%，由搜索帶來的GMV同比增長112%。而在“短視頻+直播”的內(nèi)容種草邏輯基礎(chǔ)上，通過短視頻“種草-拔草”達成訂單同比增長710%。

活動期間，行業(yè)買家總數(shù)超620萬，同比增長36.7%，單均價同比增長32%。3C數(shù)碼、家電數(shù)碼、家用電器三個賽道皆有顯著的增長趨勢。小米、小度、jovs成為人氣品牌榜單前三甲。

其中，智能設(shè)備銷售同比增長112%，全屋定制服務(wù)同比增長1210%，生活電器同比增長86%，成為三大賽道的重要趨勢品類。在五大場景中，養(yǎng)生關(guān)愛會場的電水壺、養(yǎng)生壺、按摩器，品質(zhì)生活會場的美容儀器、電拖把、除螨儀，我愛我家會場的裝飾畫，成為強勢趨勢類目，銷量增長最高超過8500倍。

商品方面，利仁/LIVEN多功能電餅鐺、華生新款榨汁杯、四季沐歌便攜式電動果汁機拿下了此次活動銷量商品榜的前三名。而在用戶端，不同用戶呈現(xiàn)出明顯的消費偏好：電子教育、影音娛樂、生活電器類產(chǎn)品成為女性用戶寵兒，攝影攝像、智能設(shè)備、電腦整機則是男性用戶的首選。

值得一提的是，理想生活節(jié)助力了更多“超級品牌”誕生。一方面，不少品牌快速漲粉，拉動私域消費增長，例如iQOO近30天會員GMV超過700萬，雷神電競房專場首播沉淀品牌會員數(shù)超過10萬。另一方面，活動成功擴大了品牌的公域曝光，進一步帶來實在銷量，例如追覓累計曝光超2億，芝華仕在15天內(nèi)達成GMV超2100萬，小度成交額超過1460萬等，品牌成長效果顯著。

來源：電商報、杭州電商，電商會整理發(fā)布。

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