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媒體報道2024年跨境電商4大風口！
發(fā)布時間：2024-01-29
風口一：
“全托管”無疑是跨境電商2023年最受關注的話題之-自拼多多海外平臺 Temu 推出平臺品類自營“全托管”模式以來，速賣通、 Lazada、 TikTok Shop 等也相繼宣布推出各自的模式，入局“全托管”領域。
據(jù)了解，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在轉型跨境電商的過程中，存在團隊組建困難、專業(yè)運營人才匱乏等痛點。
而在“全托管”模式下，運營、倉儲、物流、結匯、退換貨等服務均由平臺提供，賣家只需專心打磨品牌與產(chǎn)品，“出海”門檻降低，能專注自身的強項。
賣家不用組建專業(yè)運營團隊，并且省去了自建倉儲、物流等環(huán)節(jié)的成本，同時可以節(jié)約人力資源和時間成本，賣家能夠借助“全托管”模式快速了解海外市場的需求變化
短期來看，“全托管”模式能在一定程度上加速傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的數(shù)字化轉型。
全托管”模式在 Temu、SHEIN 、速賣通、TikTokShop 等平臺已經(jīng)全面推行，這一模式隨著主流平臺的推廣和實踐，2024年將在更多新興平臺出現(xiàn)。
風口二：
直播電商到今年，才算真正進入拐點。從前期摸索，到各平臺加碼、品牌方下重注運營，直播電商業(yè)態(tài)已經(jīng)成型。這個賽道也步入正軌的競賽期?！庇袠I(yè)內人評價當下的直播電商。
直播電商也開始迅速蔓延至跨境電商，在2023年雙十一購物節(jié)當天，shopee Live 跨境直播帶貨業(yè)務量呈現(xiàn)出顯著的指數(shù)級增長，單日成交量相較于平日激增了39倍，累計觀看人次高達67億，這一盛況有力證明了眾多商家通過直播形式成功集聚流量并實現(xiàn)銷售火爆的現(xiàn)象級突破。同時，速賣通也在當年首次大規(guī)模部署了以直播為載體的雙十一促銷活動。
對比之下，國際社交媒體巨頭 Facebook 與Instagram 則分別采取了不同的戰(zhàn)略路徑，于2023年內先后叫停了其內置的直播購物功能。
盡管直播電商在海外市場尚處于新興階段，引發(fā)了一定程度的爭議與探討，但借鑒中國市場的實踐經(jīng)驗，我們可明確感知到，富含趣味性的內容創(chuàng)作、蘊含品牌核心價值的故事敘述以及對高品質商品信息的有效傳遞，已然成為全球用戶普遍追求的需求點，并在全球電商領域內構成了難以忽視的發(fā)展趨勢和必然路徑。
風口三：AI+電商
去年初，chatGPT 猶如劃破科技長空的璀璨煙火，以其創(chuàng)新之力成功引發(fā)了新一輪人工智能熱潮，一年來，AI大模型的概念熱度猶如熊熊燃燒的火炬，未曾熄滅。這一輪AI科技革命的浪潮中，電商領域無疑成為了其展現(xiàn)磅磷力量的重要舞臺。
時至今日，諸如阿里、京東、字節(jié)跳動、騰訊以及百度等國內科技巨頭已悉數(shù)亮劍，紛紛推出了自家研發(fā)的重量級大模型產(chǎn)品，并有序地將這些科技成果深深植根于電商業(yè)務的具體應用場景之中。
譬如，在智能客服系統(tǒng)的構建中融入AI技術，實現(xiàn)高效精準的服務響應;在個性化推薦策略上采用大模型算法，為用戶帶來仿佛心靈相通的購物體驗;再如，運用前沿的AI數(shù)字人直播技術，打破現(xiàn)實與虛擬的邊界，賦予電商平臺全新的交互形式和營銷模式。
這些富含 AI元素的創(chuàng)新應用已然在電商領域鋪展開一幅生動而富有變革性的未來圖景。它或將對傳統(tǒng)的外貿(mào)業(yè)態(tài)產(chǎn)生顛覆性影響，重塑全球貿(mào)易格局。
風口四：新興市場崛起
當一個市場的潛能接近峰值，資本和商家的觸角便會本能地探尋其他蘊含無限可能的藍海領域，以發(fā)掘新的商業(yè)契機與增長引擎。
丹麥作為北歐的典型代表，其互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率已達飽和狀態(tài)，高達100%，而網(wǎng)購參與率更是傲視全球平均水平，72%的人口投身于電商熱潮之中，這一數(shù)據(jù)生動詮釋了丹麥電商市場的深度成熟與高度飽和。
然而，在全球經(jīng)濟版圖的另一隅，拉美及東南亞等新興市場正以前所未有的勢頭推動電商行業(yè)的迅猛崛起。聚焦拉美區(qū)域，據(jù)《2023拉丁美洲電子商務發(fā)展趨勢預測》權威報告揭示，到2023年，該地區(qū)的電商銷售額將繼續(xù)呈現(xiàn)強勁態(tài)勢，預計將較上年增長14.3%，并有望在2026年跨越兩千億美元的重大里程碑。
更值得關注的是，從全球零售電商銷售額增長率排行前列的國家中，我們可以窺見印度尼西亞、巴西、越南、阿根廷、馬來西亞、墨西哥以及泰國等新興經(jīng)濟體的獨特魅力。這些市場的電商滲透程度雖尚未觸及天花板，但卻以令人矚目的增速蓬勃向上，猶如一片未經(jīng)充分開墾的商業(yè)綠洲，充滿無盡可能性。
“全托管”無疑是跨境電商2023年最受關注的話題之-自拼多多海外平臺 Temu 推出平臺品類自營“全托管”模式以來，速賣通、 Lazada、 TikTok Shop 等也相繼宣布推出各自的模式，入局“全托管”領域。
據(jù)了解，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在轉型跨境電商的過程中，存在團隊組建困難、專業(yè)運營人才匱乏等痛點。
而在“全托管”模式下，運營、倉儲、物流、結匯、退換貨等服務均由平臺提供，賣家只需專心打磨品牌與產(chǎn)品，“出海”門檻降低，能專注自身的強項。
賣家不用組建專業(yè)運營團隊，并且省去了自建倉儲、物流等環(huán)節(jié)的成本，同時可以節(jié)約人力資源和時間成本，賣家能夠借助“全托管”模式快速了解海外市場的需求變化
短期來看，“全托管”模式能在一定程度上加速傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的數(shù)字化轉型。
全托管”模式在 Temu、SHEIN 、速賣通、TikTokShop 等平臺已經(jīng)全面推行，這一模式隨著主流平臺的推廣和實踐，2024年將在更多新興平臺出現(xiàn)。
風口二：
直播電商到今年，才算真正進入拐點。從前期摸索，到各平臺加碼、品牌方下重注運營，直播電商業(yè)態(tài)已經(jīng)成型。這個賽道也步入正軌的競賽期?！庇袠I(yè)內人評價當下的直播電商。
直播電商也開始迅速蔓延至跨境電商，在2023年雙十一購物節(jié)當天，shopee Live 跨境直播帶貨業(yè)務量呈現(xiàn)出顯著的指數(shù)級增長，單日成交量相較于平日激增了39倍，累計觀看人次高達67億，這一盛況有力證明了眾多商家通過直播形式成功集聚流量并實現(xiàn)銷售火爆的現(xiàn)象級突破。同時，速賣通也在當年首次大規(guī)模部署了以直播為載體的雙十一促銷活動。
對比之下，國際社交媒體巨頭 Facebook 與Instagram 則分別采取了不同的戰(zhàn)略路徑，于2023年內先后叫停了其內置的直播購物功能。
盡管直播電商在海外市場尚處于新興階段，引發(fā)了一定程度的爭議與探討，但借鑒中國市場的實踐經(jīng)驗，我們可明確感知到，富含趣味性的內容創(chuàng)作、蘊含品牌核心價值的故事敘述以及對高品質商品信息的有效傳遞，已然成為全球用戶普遍追求的需求點，并在全球電商領域內構成了難以忽視的發(fā)展趨勢和必然路徑。
風口三：AI+電商
去年初，chatGPT 猶如劃破科技長空的璀璨煙火，以其創(chuàng)新之力成功引發(fā)了新一輪人工智能熱潮，一年來，AI大模型的概念熱度猶如熊熊燃燒的火炬，未曾熄滅。這一輪AI科技革命的浪潮中，電商領域無疑成為了其展現(xiàn)磅磷力量的重要舞臺。
時至今日，諸如阿里、京東、字節(jié)跳動、騰訊以及百度等國內科技巨頭已悉數(shù)亮劍，紛紛推出了自家研發(fā)的重量級大模型產(chǎn)品，并有序地將這些科技成果深深植根于電商業(yè)務的具體應用場景之中。
譬如，在智能客服系統(tǒng)的構建中融入AI技術，實現(xiàn)高效精準的服務響應;在個性化推薦策略上采用大模型算法，為用戶帶來仿佛心靈相通的購物體驗;再如，運用前沿的AI數(shù)字人直播技術，打破現(xiàn)實與虛擬的邊界，賦予電商平臺全新的交互形式和營銷模式。
這些富含 AI元素的創(chuàng)新應用已然在電商領域鋪展開一幅生動而富有變革性的未來圖景。它或將對傳統(tǒng)的外貿(mào)業(yè)態(tài)產(chǎn)生顛覆性影響，重塑全球貿(mào)易格局。
風口四：新興市場崛起
當一個市場的潛能接近峰值，資本和商家的觸角便會本能地探尋其他蘊含無限可能的藍海領域，以發(fā)掘新的商業(yè)契機與增長引擎。
丹麥作為北歐的典型代表，其互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率已達飽和狀態(tài)，高達100%，而網(wǎng)購參與率更是傲視全球平均水平，72%的人口投身于電商熱潮之中，這一數(shù)據(jù)生動詮釋了丹麥電商市場的深度成熟與高度飽和。
然而，在全球經(jīng)濟版圖的另一隅，拉美及東南亞等新興市場正以前所未有的勢頭推動電商行業(yè)的迅猛崛起。聚焦拉美區(qū)域，據(jù)《2023拉丁美洲電子商務發(fā)展趨勢預測》權威報告揭示，到2023年，該地區(qū)的電商銷售額將繼續(xù)呈現(xiàn)強勁態(tài)勢，預計將較上年增長14.3%，并有望在2026年跨越兩千億美元的重大里程碑。
更值得關注的是，從全球零售電商銷售額增長率排行前列的國家中，我們可以窺見印度尼西亞、巴西、越南、阿根廷、馬來西亞、墨西哥以及泰國等新興經(jīng)濟體的獨特魅力。這些市場的電商滲透程度雖尚未觸及天花板，但卻以令人矚目的增速蓬勃向上，猶如一片未經(jīng)充分開墾的商業(yè)綠洲，充滿無盡可能性。
來源：電商會
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