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媒體報道規(guī)范直播帶貨大數(shù)據(jù)“殺熟”
發(fā)布時間：2024-04-12
《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法實施條例》（以下簡稱《條例》）自2024年7月1日起施行。《條例》對消費者權(quán)益保護法的規(guī)定做了進一步細化，對消費者反映強烈的如完善直播帶貨等新業(yè)態(tài)監(jiān)管、治理大數(shù)據(jù)“殺熟”、加強預付式消費保障等問題進行了有針對性的規(guī)范。面對新業(yè)態(tài)下的新問題和新挑戰(zhàn)，《條例》聚焦了哪些群眾關(guān)切？又將帶來哪些影響？
直播帶貨等新業(yè)態(tài)監(jiān)管更細致
“家人們，好機會千萬不要錯過，價格已經(jīng)打到最低了！”
直播帶貨越來越火，有的帶貨主播以所謂“遠”低于商品原價的直播專屬價作為促銷策略，標高原價、以虛假低價套路消費者，并通過極力渲染、比價刺激等手段，吸引了大批觀眾。
一些消費者稱，在觀看直播購物時被主播的話語和氣氛所帶動，往往快速下單，對商品質(zhì)量、經(jīng)營主體并不了解，一旦遇到消費糾紛往往無法追溯，維權(quán)困難。
《條例》明確，發(fā)生消費爭議的，直播營銷平臺經(jīng)營者應當根據(jù)消費者的要求提供直播間運營者、直播營銷人員相關(guān)信息以及相關(guān)經(jīng)營活動記錄等必要信息。
“進一步細化了對網(wǎng)絡直播營銷活動的監(jiān)管?！敝袊嗣翊髮W國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員楊東說，《條例》為解決新業(yè)態(tài)萌發(fā)的新問題提供了明確的解決路徑，營造更加安全、誠信、公平的網(wǎng)絡消費環(huán)境，進一步激發(fā)消費潛力。
大數(shù)據(jù)“殺熟”等治理更精準
有網(wǎng)友曬出假日酒店預訂截圖，同一時間、同款房型，用會員和非會員賬號下單，顯示不同價格，而會員顯示的價格更高。面對明顯的價格差異，不少網(wǎng)友吐槽平臺標價“任性”，區(qū)別對待消費者。
《條例》規(guī)定，經(jīng)營者不得在消費者不知情的情況下，對同一商品或者服務在同等交易條件下設置不同的價格或者收費標準。
“這精準地對大數(shù)據(jù)‘殺熟’做出了規(guī)制?！敝袊鐣茖W院大學互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春說，《條例》針對消費者知情權(quán)保障，從經(jīng)營主體、商品服務、用戶評價、交易條件等方面構(gòu)建了有針對性的信息披露規(guī)則。
有的平臺通過下單優(yōu)惠的方式，誘導消費者開通自動續(xù)費，但自動續(xù)費往往只在續(xù)費成功后才通知消費者。上海的消費者張先生常常碰到視頻平臺、網(wǎng)盤、音樂軟件等自動續(xù)費情況，在會員服務到期前，平臺從賬戶中自動扣款，會員服務將續(xù)期，而退訂入口卻非常難找。
《條例》對自動續(xù)費等收費方式細化了規(guī)定，經(jīng)營者應當在消費者接受服務前和自動續(xù)費等日期前，以顯著方式提請消費者注意。
很多消費者在網(wǎng)購時會貨比三家，如查看商品銷量、店鋪的評級，以及其他消費者的打分、評價、曬圖等，但這些“銷量”“好評”往往真假難辨。
對此，《條例》明確，經(jīng)營者應當采用通俗易懂的方式，真實、全面地向消費者提供商品或者服務相關(guān)信息，不得通過虛構(gòu)經(jīng)營者資質(zhì)、資格或者所獲榮譽，虛構(gòu)商品或者服務交易信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)，篡改、編造、隱匿用戶評價等方式，進行虛假或者引人誤解的宣傳，欺騙、誤導消費者。
直播帶貨等新業(yè)態(tài)監(jiān)管更細致
“家人們，好機會千萬不要錯過，價格已經(jīng)打到最低了！”
直播帶貨越來越火，有的帶貨主播以所謂“遠”低于商品原價的直播專屬價作為促銷策略，標高原價、以虛假低價套路消費者，并通過極力渲染、比價刺激等手段，吸引了大批觀眾。
一些消費者稱，在觀看直播購物時被主播的話語和氣氛所帶動，往往快速下單，對商品質(zhì)量、經(jīng)營主體并不了解，一旦遇到消費糾紛往往無法追溯，維權(quán)困難。
《條例》明確，發(fā)生消費爭議的，直播營銷平臺經(jīng)營者應當根據(jù)消費者的要求提供直播間運營者、直播營銷人員相關(guān)信息以及相關(guān)經(jīng)營活動記錄等必要信息。
“進一步細化了對網(wǎng)絡直播營銷活動的監(jiān)管?！敝袊嗣翊髮W國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員楊東說，《條例》為解決新業(yè)態(tài)萌發(fā)的新問題提供了明確的解決路徑，營造更加安全、誠信、公平的網(wǎng)絡消費環(huán)境，進一步激發(fā)消費潛力。
大數(shù)據(jù)“殺熟”等治理更精準
有網(wǎng)友曬出假日酒店預訂截圖，同一時間、同款房型，用會員和非會員賬號下單，顯示不同價格，而會員顯示的價格更高。面對明顯的價格差異，不少網(wǎng)友吐槽平臺標價“任性”，區(qū)別對待消費者。
《條例》規(guī)定，經(jīng)營者不得在消費者不知情的情況下，對同一商品或者服務在同等交易條件下設置不同的價格或者收費標準。
“這精準地對大數(shù)據(jù)‘殺熟’做出了規(guī)制?！敝袊鐣茖W院大學互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春說，《條例》針對消費者知情權(quán)保障，從經(jīng)營主體、商品服務、用戶評價、交易條件等方面構(gòu)建了有針對性的信息披露規(guī)則。
有的平臺通過下單優(yōu)惠的方式，誘導消費者開通自動續(xù)費，但自動續(xù)費往往只在續(xù)費成功后才通知消費者。上海的消費者張先生常常碰到視頻平臺、網(wǎng)盤、音樂軟件等自動續(xù)費情況，在會員服務到期前，平臺從賬戶中自動扣款，會員服務將續(xù)期，而退訂入口卻非常難找。
《條例》對自動續(xù)費等收費方式細化了規(guī)定，經(jīng)營者應當在消費者接受服務前和自動續(xù)費等日期前，以顯著方式提請消費者注意。
很多消費者在網(wǎng)購時會貨比三家，如查看商品銷量、店鋪的評級，以及其他消費者的打分、評價、曬圖等，但這些“銷量”“好評”往往真假難辨。
對此，《條例》明確，經(jīng)營者應當采用通俗易懂的方式，真實、全面地向消費者提供商品或者服務相關(guān)信息，不得通過虛構(gòu)經(jīng)營者資質(zhì)、資格或者所獲榮譽，虛構(gòu)商品或者服務交易信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)，篡改、編造、隱匿用戶評價等方式，進行虛假或者引人誤解的宣傳，欺騙、誤導消費者。
來源：廣州日報
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