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今年“618”期間，頭部大主播、明星主播們顯得更為低調。而據(jù)多個平臺目前公開的“618”首輪戰(zhàn)報顯示，店播對大促商品交易額（GMV）的拉升起到了重要的作用，如淘寶直播顯示，店播涌現(xiàn)大量單日百萬以上的成交單品。

在淘寶天貓平臺，根據(jù)5月20日天貓“618”購物節(jié)首波公布的直播數(shù)據(jù)，活動啟動一小時，李佳琦、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社等直播間的成交額便突破億元大關。

在抖音平臺，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，截至6月18日17時，“618”大促抖音達人帶貨榜單（5月24日-6月18日）的前三分別為廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行。其中，董宇輝深圳專場開播20分鐘就收到近萬份訂單，觀看人數(shù)達2263萬，銷售額超1.2億元。

隨著直播電商市場的快速發(fā)展，越來越多的商家和主播涌入這一領域，競爭愈發(fā)激烈。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心6月18日發(fā)布的《2023年中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年國內(nèi)直播電商交易規(guī)模達到49168億元，同比增長40.48%。2023年直播電商行業(yè)企業(yè)規(guī)模達2.4萬家，同比增長28.34%。

不過，隨著市場逐漸趨于飽和，交易規(guī)模不再呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。報告顯示，2023年直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡零售交易規(guī)模）達31.9%，增長率為26.08%，增速繼續(xù)下降。

越來越多消費者逐漸習慣直播電商這一銷售模式，但與此同時，人們對直播電商也正在去魅，消費更加謹慎。報告顯示，2023年，直播電商用戶規(guī)模達5.4億人，同比增長14.16%，增速有所回升；直播電商用戶人均年消費額為8660元，同比增長17.03%，增速有所下降。

中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊認為，過去一年間，直播電商呈現(xiàn)出多維度、全方位發(fā)展趨勢，平臺扶持力度逐漸加大的同時，市場監(jiān)管也在不斷加強。

直播電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，虛假宣傳、涉嫌售假、虛構數(shù)據(jù)等事件時有發(fā)生。2023年，直播電商業(yè)態(tài)在經(jīng)歷多重監(jiān)管后，逐漸走向合規(guī)道路。今年2月份，中共中央、國務院印發(fā)《質量強國建設綱要》，要求規(guī)范發(fā)展直播電商；杭州、上海也發(fā)布相關合規(guī)指引，禁止簽訂“最低價協(xié)議”。此外，廣東等地還發(fā)布相關行動方案，促進直播經(jīng)濟發(fā)展。

報告顯示，2024年直播電商呈現(xiàn)十大發(fā)展趨勢，包括品牌方的店播逐步增加，虛擬數(shù)字人主播逐步增加，主播或其背后的MCN加強與供應鏈的整合，“新基建”賦能，行業(yè)更加趨向規(guī)范化，流量入口更明顯，互動提升體驗，精準營銷，向品質化、個性化、多元化和智能化發(fā)展，以可持續(xù)發(fā)展為綜合目標。

來源：國際商報
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