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7月16日，記者從義烏郵政管理局獲悉，今年6月，義烏快遞業(yè)務(wù)量為11.5億件，同比增長12.4%；今年1-6月，義烏快遞業(yè)務(wù)量累計(jì)60.08億件，增速16.7%。 今年6月，義烏快遞業(yè)務(wù)收入完成24.6億元，同比增長1.8%；1-6月，義烏快遞業(yè)務(wù)收入累計(jì)139.9億元，同比增長3.4%。來源：義烏市融媒體中心注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

近日，商務(wù)部會(huì)同多部門印發(fā)《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設(shè)的意見》，為蓬勃發(fā)展的跨境電商提供政策助力。今年第一季度，我國跨境電商進(jìn)出口增長9.6%，成為穩(wěn)外貿(mào)外資的重要支柱，上海兩大機(jī)場的跨境電商貿(mào)易額更是創(chuàng)歷史新高。近年來，跨境電商成為中國對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，自媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播，再加上海外倉等新型外貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施相互配合，為中國商品直達(dá)海外消費(fèi)者提供了便捷通道。 跨境電商是中國電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)。所謂海外倉，就是從事跨境電商的企業(yè)將貨物跨境物流出口到海外倉，在跨境電商平臺(tái)達(dá)成交易之后，直接從海外倉發(fā)貨，送達(dá)境外購買者手中，從而縮短了物流的時(shí)間，降低了成本，提高了消費(fèi)者的體驗(yàn)感。 當(dāng)前，自媒體平臺(tái)不僅提供了信息和娛樂節(jié)目，也創(chuàng)造了新的商業(yè)場景和消費(fèi)空間。網(wǎng)絡(luò)直播等渠道縮短了空間阻隔，在地緣政治震蕩或者傳統(tǒng)線下貿(mào)易溝通不暢時(shí)，跨境電商成為替代，為很多出口企業(yè)提供了新的選擇。在中國外貿(mào)處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，跨境電商為中國出口企業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供了更大的回旋空間，也為企業(yè)拓展海外市場提供了可能。 跨境電商成為國際貿(mào)易發(fā)展新趨勢，也是經(jīng)濟(jì)全球化的新階段?？缇畴娚痰陌l(fā)展讓普通大眾可以享受經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的紅利，這是世界歷史發(fā)展的重要體現(xiàn)，反過來，經(jīng)濟(jì)全球化為日常生活帶來便利，這也是經(jīng)濟(jì)全球化不斷向前發(fā)展的不竭動(dòng)力，是經(jīng)濟(jì)全球化的底層邏輯。跨境電商順應(yīng)了世界市場發(fā)展的潮流，借助新技術(shù)和平臺(tái)建立了新的貿(mào)易形態(tài)。 在日常生活中享受到經(jīng)濟(jì)全球化帶來的紅利，意味著商品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)也可以在全球空間中進(jìn)行分配，由此形成了產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈在更廣闊生產(chǎn)空間的優(yōu)化配置，進(jìn)而降低了成本，通過全球貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)和消費(fèi)重新對接，提升了全球福利。得益于對外貿(mào)易的發(fā)展，中國成為全球最重要的制造業(yè)國家，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的是貿(mào)易的發(fā)展。在商務(wù)部等部門出臺(tái)的文件中指出，要指導(dǎo)和鼓勵(lì)地方依托跨境電商推動(dòng)優(yōu)勢產(chǎn)品出口，培育“跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展標(biāo)桿。 中國的產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化市場環(huán)境下興起和發(fā)展起來的，未來發(fā)展和轉(zhuǎn)型也必然依靠開放的全球市場。跨境電商體系為中國產(chǎn)業(yè)與全球市場建立了新的聯(lián)系，通過線上線下融合、境內(nèi)境外聯(lián)動(dòng)而形成新的產(chǎn)銷體系?？缇畴娚唐髽I(yè)有效地連接了產(chǎn)業(yè)與市場，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級，有些跨境電商巨頭為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了新的營銷渠道，打通了產(chǎn)業(yè)營銷、設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)中的堵點(diǎn)，成為產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的組織者。 與跨境電商發(fā)展相適應(yīng)的是物流體系的建設(shè)?？缇畴娚痰陌l(fā)展需要與之相匹配的軟硬基礎(chǔ)設(shè)施，跨境電商創(chuàng)造了新的營銷場景，要滿足和提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，物流運(yùn)輸業(yè)就需要更為充分的發(fā)展。海外倉就是順應(yīng)跨境電商發(fā)展而出現(xiàn)的新事物，是跨境電商的重要渠道。中國的電商企業(yè)異軍突起，其中非常重要的要素或者優(yōu)勢是高效率的物流體系，這不僅提升了電商對市場的滲透，也創(chuàng)造了新的需求。 簡而言之，跨境電商要求建立一個(gè)信息、商品、資金、政策等要素互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)?？缇畴娚痰陌l(fā)展為中歐班列帶來了新的機(jī)遇，中歐班列不僅僅是點(diǎn)對點(diǎn)的鐵路運(yùn)輸，更是產(chǎn)業(yè)與商業(yè)的“走廊”。跨境電商的發(fā)展為中歐班列提供了更多業(yè)務(wù)，班列的班期更加穩(wěn)定和可預(yù)期；這也為跨境電商的發(fā)展注入了活力，提供了穩(wěn)定快捷的物流選擇。今年開始，從廣州開出了服務(wù)于跨境電商的中歐班列，每周六發(fā)車，大灣區(qū)生產(chǎn)制造的家電、箱包、玩具、日用品等通過中歐班列進(jìn)入歐洲市場。過去十年之間，廣州市跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長93倍，連續(xù)9年位居全國首位，廣州白云區(qū)已經(jīng)成長為“跨境電商之城”。 發(fā)展跨境電商對新一輪對外開放發(fā)揮引領(lǐng)作用，跨境電商體系將嵌入到國際市場體系之中，跨越語言文化、社會(huì)習(xí)俗的障礙而達(dá)到人心相通的境界，實(shí)現(xiàn)國際市場的“在地化”的體驗(yàn)。來源：光明網(wǎng)-《光明日報(bào)》（2024年07月03日 11版）注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

近日，中國潮玩在泰國市場引發(fā)熱潮，展現(xiàn)了定制化產(chǎn)品在跨境電商中的巨大潛力。據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)Echotik顯示，泡泡瑪特的TikTok泰國小店自今年3月以來，總銷量已超過5萬件，尤其是最近30天銷量暴增至近2.8萬件。最引人注目的是，一款售價(jià)1.77K泰銖的CRYBABY飛天小女警系列，在短短30天內(nèi)售出了驚人的5600件。另一家名為TOY-house的TikTok跨境小店也實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長，其中LABUBU心動(dòng)馬卡龍系列在最近1個(gè)月內(nèi)就售出了2000件。這一現(xiàn)象的背后，既有明星效應(yīng)的推動(dòng)，如韓國女團(tuán)成員Lisa在Instagram上多次展示LABUBU潮玩，也有潮流文化興起的大環(huán)境因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，潮玩愛好者主要集中在15歲到40歲之間，其中60%以上擁有學(xué)士或以上學(xué)位，顯示了潮玩對年輕高知群體的吸引力。這些群體往往對個(gè)性化需求度比較高。定制化工具：打造獨(dú)特潮玩體驗(yàn)在這樣的市場背景下，如果有一款定制化工具，消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好直接參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，創(chuàng)造獨(dú)一無二的潮玩商品。這與泡泡瑪特針對不同國家推出不同IP的策略不謀而合，但更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化。個(gè)性化定制能大大提升用戶參與度，讓消費(fèi)者從被動(dòng)購買者變成主動(dòng)創(chuàng)作者，增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力和趣味性。對于工廠來說，按需生產(chǎn)的模式可以有效降低庫存壓力。個(gè)性化定制的產(chǎn)品往往具有更高的情感價(jià)值，消費(fèi)者愿意為之支付更高的價(jià)格，這與潮玩的收藏屬性完美契合。在選擇銷售渠道上，相比在第三方平臺(tái)銷售，獨(dú)立站讓品牌可以完全掌控用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，還方便自由設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)，如限時(shí)折扣、會(huì)員專享等，提高客戶忠誠度，這對于了解和開拓像泰國這樣的新興市場至關(guān)重要。來源：Commerize出海方案注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

一句老陳、一聲燕子，一段段溫馨且真實(shí)的農(nóng)村生活視頻，讓一對返回“望道故里”分水塘村生活的中年夫婦火了起來。“燕子”全名張麗燕，是義烏城西街道分水塘村人，原本做頭飾生意，也從事過傳媒工作。2021年，她與丈夫陳祖斌返回分水塘村，過起田園生活，意外走進(jìn)“三農(nóng)”主播的新賽道。返鄉(xiāng)生活成為“三農(nóng)”主播“我從小在分水塘村長大，我跟老陳說，我們回去生活，順便拍一些農(nóng)村短劇，還可以宣傳家鄉(xiāng)?！狈驄D倆一拍即合，告別城市的喧囂，沒想到成功步上“三農(nóng)”主播的新賽道。2021年，“老陳家的燕子”開始出現(xiàn)在抖音、快手以及視頻號等多個(gè)平臺(tái)。這個(gè)看似樸實(shí)無華的賬號名，卻將一對農(nóng)村夫婦的恩愛生活寫盡。燕子想吃蝦，老陳便走進(jìn)山間砍竹子，自制原始的捕蝦工具，捕蝦后做成美食；為燒制美味，老陳和泥、砌磚，自己搭起土灶；好友來做客，老陳便買來豬頭做成讓人饞涎欲滴的美味豬頭肉……“萬能”的老陳和“溫柔”的燕子，這對中年夫婦很快就有了大量粉絲。身在“望道故里”分水塘村，老陳和燕子常常會(huì)講分水塘村和陳望道的故事，給網(wǎng)友們展示新農(nóng)村的新變化，吸引到了不少粉絲前來參觀打卡。去茶園參觀、去集市采購或是到水杉林露營，他們都會(huì)記錄下來，與網(wǎng)友分享。返鄉(xiāng)到現(xiàn)在3年多時(shí)間，老陳和燕子他們一共拍攝400多期視頻，吸粉12.7萬。張麗燕說，他們一直想把義烏紅糖推廣出去。在眾多短視頻中，他們拍的一條從砍甘蔗到熬制紅糖的短視頻，僅抖音平臺(tái)的播放量就高達(dá)500多萬、點(diǎn)贊7.3萬。助農(nóng)直播他們有更遠(yuǎn)大的目標(biāo)“老陳家的燕子”火了，找上門想合作的人漸漸多了起來?！按蠖嗍谴謇飼r(shí)令農(nóng)產(chǎn)品找不到銷路，想讓我們幫忙助農(nóng)的?！睆堺愌嗾f。2022年，上溪鎮(zhèn)蕭皇塘村幾十畝柿子林喜獲豐收，村里農(nóng)民來不及采摘，同時(shí)也缺乏銷售渠道，于是村里找到張麗燕，想讓他們幫忙“播一播”。夫妻倆很爽快地就應(yīng)了下來，為蕭皇塘村拍了一條視頻，很快就有粉絲詢問采摘事宜。“線上”視頻帶來了“線下”的采摘熱，一天就銷出上千斤，幾天工夫柿子就賣完了?！胺劢z資源總歸有限，這樣的線上預(yù)告、線下助農(nóng)，小規(guī)模問題不大，但量大就很難有效果?！睆堺愌喾驄D也在助農(nóng)過程中不斷摸索總結(jié)。7月5日，張麗燕夫婦受邀來到佛堂鎮(zhèn)畫塢坑村，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶十幾萬斤生姜銷售出謀劃策。最終，他們決定用新注冊的電商小店試一把，現(xiàn)場直播帶貨?！拔野l(fā)現(xiàn)最大的問題是農(nóng)戶都沒有快遞和電商渠道，想在網(wǎng)上賣也只能干著急?！睘榱烁淖冎r(nóng)形式，張麗燕特意注冊了一家網(wǎng)店，也與多家物流公司談好合作，只為幫助更多農(nóng)戶把農(nóng)產(chǎn)品賣得更遠(yuǎn)?！皫啄晗聛恚３忠磺粺嵫茈y?！标愖姹筇寡?，有時(shí)候明明是助農(nóng)銷售，但有些農(nóng)戶在發(fā)貨時(shí)動(dòng)了小心思，大中小果充著賣，最終傷害了真心想助農(nóng)的粉絲。盡管如此，二人仍在堅(jiān)持著，因?yàn)樗麄冇兄约旱哪繕?biāo)。張麗燕拿出手機(jī)，給記者翻看他們想追趕的目標(biāo)，“這是‘鄉(xiāng)愁’，已經(jīng)是福建省‘三農(nóng)’主播的標(biāo)桿了；這是‘周周’，基本上已經(jīng)是貴州文旅代言人，我們也想做義烏‘三農(nóng)’主播的標(biāo)桿?！鼻安痪?，張麗燕夫婦在義烏第二屆直播電商大賽中捧回“直播之星”獎(jiǎng)杯，這也讓他們離目標(biāo)更近了一步。來源：金華日報(bào)注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

上半年我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口增長6.1%今年上半年，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，扎實(shí)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)濟(jì)延續(xù)回升向好態(tài)勢，貨物貿(mào)易進(jìn)出口質(zhì)量持續(xù)提升、規(guī)模較快增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，上半年，我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值21.17萬億元人民幣，同比（下同）增長6.1%。其中，出口12.13萬億元，增長6.9%；進(jìn)口9.04萬億元，增長5.2%；貿(mào)易順差3.09萬億元，擴(kuò)大12%。按美元計(jì)價(jià)，上半年，我國進(jìn)出口總值2.98萬億美元，增長2.9%。其中，出口1.71萬億美元，增長3.6%；進(jìn)口1.27萬億美元，增長2%；貿(mào)易順差4350億美元，擴(kuò)大8.6%。上半年我國進(jìn)出口主要特點(diǎn)：一、貿(mào)易規(guī)模再創(chuàng)新高，季度走勢持續(xù)向好上半年，我國進(jìn)出口規(guī)模歷史同期首次超過21萬億元；進(jìn)出口增速逐季加快，二季度增長7.4%，較一季度和去年四季度分別高2.5個(gè)、5.7個(gè)百分點(diǎn)，外貿(mào)向好勢頭得到進(jìn)一步鞏固。二、一般貿(mào)易、加工貿(mào)易、保稅物流進(jìn)出口均增長上半年，我國一般貿(mào)易進(jìn)出口13.76萬億元，增長5.2%，占我外貿(mào)總值的65%。其中，出口8.01萬億元，增長8.5%；進(jìn)口5.75萬億元，增長1%。同期，加工貿(mào)易進(jìn)出口3.66萬億元，增長2.1%，占17.3%。其中，出口2.32萬億元，下降1.3%；進(jìn)口1.34萬億元，增長8.5%。此外，我國以保稅物流方式進(jìn)出口2.96萬億元，增長16.6%。其中，出口1.12萬億元，增長13.2%；進(jìn)口1.84萬億元，增長18.9%。三、對東盟、美國、韓國進(jìn)出口增長上半年，東盟為我第一大貿(mào)易伙伴，我與東盟貿(mào)易總值為3.36萬億元，增長10.5%，占我外貿(mào)總值的15.9%。其中，對東盟出口2.03萬億元，增長14.2%；自東盟進(jìn)口1.33萬億元，增長5.2%；對東盟貿(mào)易順差6994.9億元，擴(kuò)大36.5%。歐盟為我第二大貿(mào)易伙伴，我與歐盟貿(mào)易總值為2.72萬億元，下降0.7%，占12.8%。其中，對歐盟出口1.78萬億元，增長0.5%；自歐盟進(jìn)口9388.7億元，下降2.9%；對歐盟貿(mào)易順差8376.7億元，擴(kuò)大4.6%。美國為我第三大貿(mào)易伙伴，我與美國貿(mào)易總值為2.29萬億元，增長2.9%，占10.8%。其中，對美國出口1.71萬億元，增長4.7%；自美國進(jìn)口5779.7億元，下降2%；對美貿(mào)易順差1.14萬億元，擴(kuò)大8.4%。韓國為我第四大貿(mào)易伙伴，我與韓國貿(mào)易總值為1.13萬億元，增長7.6%，占5.3%。其中，對韓國出口5169.5億元，下降0.6%；自韓國進(jìn)口6090.2億元，增長15.7%；對韓貿(mào)易逆差920.7億元，擴(kuò)大14.3倍。同期，我國對共建“一帶一路”國家合計(jì)進(jìn)出口10.03萬億元，增長7.2%。其中，出口5.62萬億元，增長8.4%；進(jìn)口4.41萬億元，增長5.8%。四、民營企業(yè)、外資企業(yè)、國有企業(yè)進(jìn)出口均增長上半年，民營企業(yè)進(jìn)出口11.64萬億元，增長11.2%，占我外貿(mào)總值的55%，比去年同期提升2.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，出口7.87萬億元，增長10.7%，占我出口總值的64.9%；進(jìn)口3.77萬億元，增長12.3%，占我進(jìn)口總值的41.8%。同期，外商投資企業(yè)進(jìn)出口6.17萬億元，增長0.2%，占我外貿(mào)總值的29.1%。其中，出口3.31萬億元，下降0.1%；進(jìn)口2.86萬億元，增長0.5%。國有企業(yè)進(jìn)出口3.31萬億元，增長1.2%，占我外貿(mào)總值的15.6%。其中，出口9312.8億元，增長1.9%；進(jìn)口2.37萬億元，增長1%。五、機(jī)電產(chǎn)品占出口比重近6成，其中自動(dòng)數(shù)據(jù)處理設(shè)備及其零部件、集成電路和汽車出口增長上半年，我國出口機(jī)電產(chǎn)品7.14萬億元，增長8.2%，占我出口總值的58.9%。其中，自動(dòng)數(shù)據(jù)處理設(shè)備及其零部件6837.7億元，增長10.3%；集成電路5427.4億元，增長25.6%；汽車3917.6億元，增長22.2%；手機(jī)3882.8億元，下降1.7%。同期，出口勞密產(chǎn)品2.07萬億元，增長6.6%，占17.1%。其中，服裝及衣著附件5244.3億元，增長3%；紡織品4926.7億元，增長6.5%；塑料制品3776.4億元，增長11.7%。出口農(nóng)產(chǎn)品3444.3億元，增長5.2%。此外，出口鋼材5340萬噸，增加24%；成品油3009.4萬噸，減少3.8%；肥料1260.6萬噸，減少0.8%。六、鐵礦砂、煤、天然氣等主要大宗商品進(jìn)口量增加上半年，我國進(jìn)口鐵礦砂6.11億噸，增加6.2%，進(jìn)口均價(jià)（下同）每噸841.8元，上漲7%；原油2.75億噸，減少2.3%，每噸4316.3元，上漲7.9%；煤2.5億噸，增加12.5%，每噸716.3元，下跌17%；天然氣6465.2萬噸，增加14.3%，每噸3488.5元，下跌10.5%；大豆4848.1萬噸，減少2.2%，每噸3691.4元，下跌15.8%；成品油2507.6萬噸，增加9.9%，每噸4330.6元，上漲7.9%。此外，進(jìn)口初級形狀的塑料1420.2萬噸，增加0.1%，每噸1.08萬元，下跌1%；未鍛軋銅及銅材276.3萬噸，增加6.8%，每噸6.59萬元，上漲8.6%同期，進(jìn)口機(jī)電產(chǎn)品3.25萬億元，增長10.1%。其中，集成電路2588.9億個(gè)，增加14.1%，價(jià)值1.27萬億元，增長14.4%；汽車33.2萬輛，減少4.1%，價(jià)值1323.5億元，下降11.8%。來源：海關(guān)發(fā)布微信注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

隨著文化自信的增強(qiáng)，以及短視頻和直播電商平臺(tái)的助力，漢服正在由小眾走向大眾，締造一種新的流行。6月25日，在中國服裝協(xié)會(huì)支持下，北京大學(xué)匯豐商學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心和知微研究院聯(lián)合發(fā)布《新漢服產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展研究（2024)》報(bào)告。報(bào)告重點(diǎn)闡述了抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對新漢服產(chǎn)業(yè)興起、轉(zhuǎn)型和發(fā)展的賦能作用，指出短視頻平臺(tái)不僅推動(dòng)了漢服文化的復(fù)興浪潮，還通過直播電商推動(dòng)新漢服從小眾市場向產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)化，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。漢服的流行，既體現(xiàn)了國人對民族古典美的認(rèn)同，也傳承著民族文化的基因。回顧幾千年中華文明史，中國人的審美與傳統(tǒng)文化的精髓，很多時(shí)候就體現(xiàn)在這些吃穿用度的物質(zhì)層面。而在進(jìn)入短視頻時(shí)代之后，短視頻平臺(tái)門檻低、傳播范圍廣、娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn)，又為漢服文化的出圈破壁提供了新機(jī)遇，新漢服熱持續(xù)升溫。山東曹縣有愛云倉直播基地的主播正在介紹馬面裙。然而，在全新的時(shí)代語境下，新漢服不僅是一種文化，也是生產(chǎn)力。短視頻上的新漢服熱，對帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，正發(fā)揮著重要作用。尤其是直播電商作為新興的營銷、流量和市場擴(kuò)張重要渠道，對新漢服產(chǎn)業(yè)的形成、發(fā)展與壯大，造成了一種加速效應(yīng)?；厮菪率兰o(jì)以來新漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：2001年上海APEC會(huì)議期間，新漢服引發(fā)了大眾的關(guān)注，此后國內(nèi)出現(xiàn)了第一家漢服實(shí)體企業(yè)；2010年后，電商平臺(tái)規(guī)模化接入，新漢服產(chǎn)業(yè)進(jìn)入電商時(shí)代；2016年以來，隨著消費(fèi)群體和市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，漢服推廣獲得越來越多的支持，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步大發(fā)展；進(jìn)入2018年以后，短視頻內(nèi)容大爆發(fā)，直播電商推動(dòng)新漢服產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新階段。短視頻平臺(tái)為漢服文化持續(xù)升溫起到重要的推動(dòng)作用。全新的傳播媒介與分銷渠道，是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。相對于快時(shí)尚品牌而言，一方面，新漢服受眾仍偏小眾，市場尚未成熟，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，使得消費(fèi)者難以辨別正宗漢服；另一方面，對新漢服企業(yè)而言，多數(shù)品牌僅依靠自產(chǎn)自銷，缺乏專業(yè)的市場運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，知名度提升困難，難以形成規(guī)模效應(yīng)。同時(shí)由于新漢服制作工藝要求高，制作周期較長，進(jìn)一步增加了商家的經(jīng)營成本和風(fēng)險(xiǎn)。如何在直播電商時(shí)代將其創(chuàng)新價(jià)值轉(zhuǎn)化為新漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，對相關(guān)行業(yè)企業(yè)來說都是一個(gè)必須思考的新命題。毋庸置疑的是，直播電商不論是在生產(chǎn)側(cè)還是消費(fèi)側(cè)，都能發(fā)揮積極作用。通過直播，設(shè)計(jì)師可以實(shí)時(shí)獲取消費(fèi)者反饋，快速響應(yīng)市場變化，推動(dòng)漢服設(shè)計(jì)創(chuàng)新與個(gè)性化定制。而直播電商的數(shù)據(jù)分析能力可以為企業(yè)提供精準(zhǔn)的市場信息，幫助經(jīng)營者優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高生產(chǎn)效率；同時(shí)，直播間里直觀靈活的表達(dá)方式，可以向消費(fèi)者傳達(dá)其背后的文化故事，增強(qiáng)品牌文化吸引力。這種數(shù)字化驅(qū)動(dòng)、開放而又靈活的企業(yè)經(jīng)營管理模式，有助于地方利用地理環(huán)境、資源稟賦、政策扶持等綜合因素形成產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而成長為有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶。所謂產(chǎn)業(yè)帶，是指在一定區(qū)域內(nèi)形成以某一種或幾種產(chǎn)品為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群，具有較強(qiáng)的區(qū)域特色、競爭優(yōu)勢和市場影響力。近年來，在抖音直播電商的賦能下，威海漁具產(chǎn)業(yè)帶、華南女裝產(chǎn)業(yè)帶等地方產(chǎn)業(yè)集群迅速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了拉動(dòng)地方GDP增長與就業(yè)率提升等多重目標(biāo)。以生產(chǎn)新漢服見長的曹縣，已經(jīng)成為利用直播電商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增長的典范。依托直播電商龐大的用戶基礎(chǔ)和流量支持，曹縣新漢服產(chǎn)業(yè)形成了從設(shè)計(jì)、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系，特色產(chǎn)業(yè)帶呈現(xiàn)出迭代升級、裂變發(fā)展的勢頭。在直播電商帶動(dòng)下，新漢服整體銷量從整體、分布和深化均有較強(qiáng)提升。目前，曹縣現(xiàn)有新漢服上下游企業(yè)2282家，網(wǎng)店13989家。僅2024年前兩個(gè)月，當(dāng)?shù)伛R面裙的銷售額已近5.5億元。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)帶的迅速發(fā)展也大大增加了就業(yè)崗位，當(dāng)?shù)貪h服從業(yè)者已近10萬人，電商創(chuàng)業(yè)約35萬人，其中包括5萬多名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者。新漢服產(chǎn)業(yè)的繁榮，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用顯而易見。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，縣域的競爭促進(jìn)了中國經(jīng)濟(jì)的高速增長。實(shí)際上，如果每個(gè)縣域都能找到自己的資源稟賦優(yōu)勢，在短視頻和直播電商時(shí)代，都可以期待形成自己的區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶。曹縣一開始并非以生產(chǎn)漢服見長，在短視頻和直播電商時(shí)代，當(dāng)?shù)赝ㄟ^捕捉時(shí)代潮流，在數(shù)字化營銷方式的加持下，成功轉(zhuǎn)變成漢服生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了地方產(chǎn)業(yè)的大升級。同樣，在山東很多地方，一些縣域通過直播電商，結(jié)合自己的蔬菜、農(nóng)資以及輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。“直播電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式方興未艾，對很多地方企業(yè)尤其是中小型實(shí)體企業(yè)而言，由于其規(guī)模小、營銷能力差、抗風(fēng)險(xiǎn)能力低，恰恰可以通過這種模式，為企業(yè)生存開辟新通道。同一片區(qū)域內(nèi)，這樣的企業(yè)多了，鏈條變長了，也就更容易形成完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，乃至制造一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，促進(jìn)地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)走向發(fā)展壯大。來源：新華每日電訊微信注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)辦公室刪除此文章